悦己需求+国产IP崛起驱动 谷子经济有望成消费新引擎

时间：2026年01月30日 09:46:50 中财网

　　媒体报道，“刚上架就秒空，线下门店天天有人来问什么时候补货”。1月28日，长沙市万象城泡泡玛特的店员表示，近期“PUCKY敲敲系列”非常火爆。这款将电子木鱼功能与毛绒挂件结合的盲盒，单盒售价99元，隐藏款“成功+1”在二手平台最高炒至396元，常规款普遍溢价100%以上，线上官方渠道一直处于售罄状态。

　　情绪消费是新兴消费赛道。购买“谷子”是年轻人情绪消费的体现，他们将对IP角色的热爱投射于“谷子”之上，借助“谷子”构建自己与IP角色之间的情感连接，从中感受IP角色所带来的情感共鸣。那些带有个人成长印记和情感共鸣的“谷子”是他们表达自我、彰显个性、追忆时光、投射情感的载体之一。上海证券认为，在悦己需求与国产IP崛起等因素的驱动下，“谷子经济”正全面开花，通过重塑消费主权与升级线下生态，有望成为中国新消费的核心引擎。其产业链以“IP为核”实现国货破圈，依托多元渠道与二次元商业体激活增长动能。

　　据财联社主题库显示，相关上市公司中：
　　奥飞娱乐自有IP开发同时也与米哈游、网易、腾讯、叠纸、B站等企业品牌达成合作，陆续推出崩坏：星穹铁道、未定事件簿、恋与制作人、第五人格、天官赐福等相关产品。

　　掌趣科技是国内较早确立全球化发展的游戏企业，不断发掘全球范围优质IP资源，引进尖端人才，丰富产品品类，拓宽产品赛。