万达院线更名万达电影:发力票房外业务 深入四五线城市

时间:2017年05月19日 16:26:10 中财网


  万达院线昨日晚间发布公告,公司完成相关工商变更登记手续,并领取了北京市工商行政管理局换发的《营业执照》,自2017年5月19日起,公司证券简称由“万达院线”变更为“万达电影”。

  万达院线于2015年初上市,2年后的今天正式更名万达电影,脱掉“院线”这个帽子,万达电影未来将会在哪些业务上发力?是否会减少在影院端的投入?

  非票房收入盈利占1/3 将重点布局游戏产业
  参考万达院线年报,去年公司实现票房收入76亿元,同比增长 21%,市场份额13.8%。值得注意的是,万达院线2016年非票房收入38亿元,占营业收入 34%,同比增长了101%。其中,商品销售占比稳定,商品销售收入同比增长77.56%,主要来自传统的影院卖品和衍生品销售。此外,影院广告收入和贴片广告增长也很明显,影院广告收入增加3.4倍,收入5.2亿。

  此前,万达院线总裁曾茂军也表示,非票房收入将是万达院线未来盈利的主要来源,其中包括广告传媒、衍生品、电影整合营销,以及布局游戏产业等。

  在布局游戏创业的想法上,万达院线的目标是在2-3年内成为行业的第三名。据悉,目前游戏行业最大的是腾讯和网易。万达院线品牌发言人告诉赢商网,他们将通过发行切入到这个行业,下一步将通过一些行业的整合,将渠道延伸到游戏上游去,比如鼓励一些发行公司的并购,包括海外发行公司并购。

  另外,由于电影的受众和游戏的受众重合度非常高,电影IP与游戏IP之间的互相转化也蔚然成风。所以,未来万达将探索影视与游戏的深度结合,打造更全面深入的IP影游互动。同时,借助万达电影的线下力量,在游戏宣发运营上,探索全新的行业模式。

  更名后的万达电影着重强调“电影生态圈”的概念,就是想在除影院之外,扩展更多与之相关的业务,即传媒营销、影视IP、线上业务及游戏互动等,变得更加全面。

  深入四五线城市计划五年内银幕数市场占比超10%
  另一方面,万达院线对于最主要的影院业务,计划下沉到更多三、四、五线城市中,进一步提高城市覆盖率和市场份额,目标是五年以内银幕数市场占比至少超过10%,银幕数量达到10000-15000块。数据显示,截至2017年4月30日,万达院线现拥有3654块银幕。

  随着二、三线城市票房成为市场主力,四线乃至五线城市票房产能的日渐崛起,影院下沉到更广袤的中小城市已是行业共识。万达院线未来将加速向三、四、五线城市扩展,与万达长期合作的IMAX、CGV(4DX和ScreenX)、杜比(全景声)等高标准影院体验也将随之落地中小城市。

  同时,万达院线在影院端也是动作不断。前不久万达院线公告与博纳影业签署战略合作协议,拟以3亿入股博纳影业,持股比例为1.875%,通过与博纳的合作可以补强其在内容方面的短板。合作后博纳影业旗下院线将全部加盟万达院线;博纳影院映前广告也交由万达代理;在内容制作上,双方将相互投资对方主控投拍的电影。

  目前看来,更名后的万达院线也不会在影院端松懈下来。
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