618数据爆亮点 即时零售狂飙引爆新风口

时间：2026年07月06日 09:40:28 中财网

　　数据显示，2026年618大促全网电商累计销售额达到9340亿元，同比增长4.0%。其中即时零售销售额628亿元，同比激增112.3%，成为最大增量引擎；家用电器销售额1146亿元，稳居品类销售首位。

　　
　　一份研报观点认为，本次618数据复盘凸显行业结构性机会。研报指出，即时零售超100%的同比增速，反映出消费者对“分钟级”送达的强劲偏好，这一趋势正加速渗透至日用品和餐饮等领域，为相关平台带来显著业绩弹性。研报认为，家用电器领跑则体现了消费升级逻辑仍在延续，叠加以旧换新政策支持，龙头企业市占率有望进一步提升。

　　
　　研报指出，传统电商整体增速放缓背景下，即时零售正成为新增量核心引擎，其高增长不仅拉动全网GMV，更为供应链和物流企业创造了额外需求。调研显示，多家头部平台已在即时零售领域加大投入，未来竞争格局或向高效履约企业集中。

　　
　　总结起来，研报侧重点是抓住消费场景变革带来的结构性红利。整体看来，研报反映了电商行业正从规模扩张转向效率与体验驱动，这将为相关优质公司提供持续催化，市场关注度有望逐步升温。