监管新规下保健品龙头集中机遇凸显

时间：2026年07月06日 11:50:31 中财网

　　数据显示，2026年第一季度保健品电商销售额同比增长7.3%，行业整体保持韧性增长。信息显示，2026年以来多项监管新规落地，主要针对虚假宣传、夸大功效及虚构产地等乱象，重点整顿中小品牌和“假洋牌”。

　　
　　一份研报观点认为，保健品兼具功能与情绪价值，在老龄化与健康化趋势推动下，中长期有望维持高单-双位数增长。研报指出，尽管短期市场对监管有所担忧，但实际需求受影响有限，行业将从“劣币驱逐良币”转向优胜劣汰，格局逐步从长尾分散走向龙头集中。这一变化将显著利好具备全品类布局、产品迭代能力强以及电商运营优势的企业。

　　
　　研报认为，渠道端抖音等电商红利仍将延续，产品端高端新成分与传统营养素质价比趋势并存，龙头公司可通过持续推出爆品享受红利，而中游代工环节也将同步受益于集中逻辑。

　　
　　总结起来，研报侧重点是，监管趋严正在成为行业重要的拐点，重塑竞争格局为头部公司打开更大市场空间，相关龙头估值有望随集中叙事重启而修复，板块底部布局机会值得关注。