AI电商引擎启动 服务消费领跑增长

时间：2026年07月10日 11:10:27 中财网

　　数据显示，1-5月全国网上商品和服务零售额达83177亿元，同比增长5.9%，线上消费对社会消费品零售总额增长贡献率高达88.3%。消费者行为加速从“买商品”转向“买服务”，家政保洁、家电洗护等服务需求旺盛，即时零售成为上半年网络消费最大增量引擎。

　　
　　一份研报观点认为，2026上半年电商行业呈现强劲增长态势。研报指出，AI已全面渗透电商全链路，2026年“618”成为首个“AI原生式”大促，显著提升运营效率和用户体验。研报认为，即时零售的爆发为平台和品牌带来直接业绩增量，服务消费的持续领跑将进一步扩大市场规模。

　　
　　研报指出，虽然部分商家利用AI生成虚假图片、合成视频制造消费陷阱，但7月发布的《2026年(上)电子商务用户体验与投诉数据报告》同时显示，监管部门已出台《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》，并开展平台约谈整治。这些规范举措正在加快行业出清，为合规龙头企业腾出更大市场空间。

　　
　　整体来看，AI技术与服务消费双轮驱动下，电商板块长期增长逻辑清晰，相关上市公司有望通过技术升级和品类扩张持续受益。