零售新规打破低价内卷 家电龙头配置价值凸显

时间：2026年07月13日 19:46:59 中财网

　　商务部等九部门联合发布零售业创新发展意见，明确治理平台低价内卷乱象，规范算法推荐和虚假促销。TrendForce预计7月电视面板价格继续回落，格力电器推出不限品牌以旧换新补贴活动，最高可叠加国家15%补贴。TCL电子发布业绩预告，上半年收入预计同比增长10%至20%，经调整净利润同比增长40%至56%。

　　
　　一份研报观点认为，零售新规有望推动平台流量从最低价优先转向品质、服务优先，缓解行业内卷。研报指出，数据显示今年前5个月家电零售额同比下降8%，但新规利好品牌力与产品力领先的头部企业，能更好释放存量更新需求。格力以旧换新活动在高温旺季进一步刺激换新，研报认为这有助于龙头企业巩固市场份额。

　　
　　研报认为，在国补平稳过渡背景下，黑白电龙头具备稳健经营和高股息优势，配置性价比突出。同时智能家电出海仍是核心驱动，扫地机器人、两轮电动车等细分领域业绩稳中向好，地产链相关公司也迎来修复拐点。此外部分企业跨界拓展第二增长曲线，长期空间值得关注。整体来看，这些积极因素正为相关家电个股带来明显支撑。