县域消费成食品饮料核心增长引擎 龙头下沉正当时

时间：2026年08月19日 14:46:31 中财网

　　CFi.CN讯：近日商务部等9部门联合印发意见，提出6方面18条措施支持县域消费渠道升级、品牌打造和流通现代化，明确推动国货潮品下沉、同一县域连锁企业一照多址等举措。信息显示，县域市场正从快消品补充市场升级为核心增量引擎。

　　
　　一份研报观点认为，县域消费已成为中国快消品增长的主引擎。数据显示，26上半年县域在快消品市场占全国权重43.1%，同比提升0.5个百分点，全渠道增速达2.5%，高出上线市场2个百分点。研报指出，中国快消品增长正从单价提升切换至覆盖率提升，25年城镇快消品支出仅增0.9%，而县域凭借收入增速更快、住房压力较小、品牌认知差距缩小以及即时零售新渠道培育，展现出更强韧性。

　　
　　研报认为，在食品饮料领域，低层级市场食品支出占比更高、刚性更强、升级潜力更大。基础快消品县域市场增速6.2%，呈现性价比与品质升级双重特征；休闲零食虽整体增速-2.3%，但量贩渠道大幅提升产品丰富度，新品渗透加速；享受型快消品县域增速达12.5%，对高性价比升级产品接受度高。本次政策降低品牌下沉制度成本，将加速龙头企业渠道扩张。

　　
　　研报指出，兼顾上线内容消费与下沉渠道能力的公司最具竞争力。西麦食品、盐津铺子、五谷磨房通过山姆定制和量贩渠道布局实现双轮驱动，农夫山泉受益无糖茶下沉渗透，康师傅凭借广泛终端网点深度覆盖，海天味业以健康系列产品匹配不同层级需求，H&H国际则覆盖全家庭营养场景。这些企业下沉布局正从可选项变为必选项，有望充分分享县域消费扩容带来的结构性红利。