IP联名引爆黄金消费新趋势

时间：2026年08月24日 17:57:07 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，2025年我国珠宝玉石首饰市场规模达9780亿元，同比增长25.6%，其中黄金品类规模达7600亿元，市场份额提升至77.7%。同期，金饰消费额达2814亿元，同比上升8%，2026年一季度消费额同比增长11%，显示需求韧性强劲。

　　
　　近期机构研报指出，尽管金价高企导致黄金消费量短期下滑，但消费金额持续攀升，反映“轻克重、重设计”趋势显著。研报认为，年轻消费者更注重情绪价值与文化表达，推动古法金、硬足金及IP联名产品热销。2025年头部品牌IP联名次数增至80次，溢价率高达151.8%，成为高毛利增长点。

　　
　　研报指出，行业正从门店扩张转向精益运营，CR5达23.9%，头部企业凭借品牌与产品创新优势加速集中。悦己消费占比升至37%，18-35岁群体贡献三成销售额，驱动需求结构年轻化。在渠道优化与情感消费双轮驱动下，具备IP运营能力的龙头品牌有望持续受益。